乐动·LDSports中国谷物健康饮品领导品牌可漾,宣布实力派演员张若昀成为首位品牌代言人,标志着可漾品牌战略升级正式启动。而这一系列动作的幕后推手——博甄营销咨询所制定的品牌策略也逐渐受到行业瞩目。
博甄营销咨询创始人甄纯表示:“经过深入的市场趋势和用户分析研究,博甄营销结合企业优势为可漾饮料占据了独特的赛道,并打造了品类王者地位——谷物健康饮品引领者。基于这一定位,博甄塑造了可漾清晰的品牌形象:专注于提供具有中国特色的、无代糖、正宗的谷物健康饮品。”可漾的品牌定位不仅紧跟健康生活的潮流趋势,还完美契合了现代消费者对食品安全和营养价值的严苛需求,重新定义了可漾在消费者心目中的品牌形象。
除了精准的品牌定位,博甄凭借多年的娱乐营销经验,邀请实力派演员张若昀成为可漾的首位品牌代言人,其专业、阳光、健康的公众形象与可漾饮品的品牌理念相得益彰。精心制作的TVC以张若昀为中心,巧妙突出可漾红豆薏米水的特色卖点,并通过朗朗上口的旋律,使“可漾红豆薏米水,无代糖,味更浓”的品牌与产品优势被用户强记忆。代言人策略增强了品牌与消费者之间的情感联结,富有创意和吸引力的广告有效地提高了品牌认知度和消费者对产品的信任感。当品牌TVC刷屏分众传媒一线城市,“正宗红豆薏米水,喝可漾”的品牌主张深入人心,
极大的提升了可漾的品牌知名度,使其跃升成为消费者耳熟能详的知名品牌。
此次品牌升级中,可漾新推出的包装设计赋予了产品更强烈的视觉冲击力。以健康、浓郁、富含营养的养生理念为核心,巧妙地将可漾的正宗味道、健康价值与企业的创新技术、产业优势相结合。这次包装革新不仅大幅提升了产品在零售架上的吸引力,更有效地加深了顾客对可漾品牌优势的认知。
可漾与博甄的牵手不仅标志着可漾品牌策略的全新起点,也预示着谷物健康饮品市场迈入了创新发展的新纪元。借助双方的密切合作,可漾将其健康饮品理念与博甄的前瞻性营销策略相融合,致力于为消费者提供卓越的产品体验和服务,共同促进谷物健康饮品市场的繁荣发展,同时开创健康生活方式的全新的时代。
据悉,2024年,可漾饮料与博甄营销咨询达成战略合作,博甄营销为可漾饮料提供全链路品牌战略服务,涵盖品牌定位、娱乐营销、公关服务、公众传播、用户增长等多个关键领域。未来,博甄将在公关、公众传播、用户增长等领域为可漾提供更加多元的优质服务,进一步有效夯实可漾品牌影响力。
博甄营销是国内第一家全责服务公司,专注于女性消费领域,致力于为品牌提供全方位的品牌建设服务,帮助企业实现从起跑期到细分品类王者品牌的跨越式发展。自2014年起,博甄创始人甄纯涉足互联网、汽车、教育、零食、服饰等细分领域,打造了多个成功品牌标杆,开创了品牌+效果双增长方法。甄纯对女性品牌研究近15年,对女性心理学研究近10年,拥有300城千万级女性消费洞察资源,熟悉女性消费市场,助力好欢螺、三只小山羊、万事利丝绸等女性品牌成长。
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